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2025卫浴行业大揭秘：八大黄金机遇，谁能乘风破浪？

Fri, 14 Feb 2025 14:41:49 +0800

2024 年卫浴行业回顾：挑战与成就并存

回首 2024 年，卫浴行业的发展之路充满了挑战与机遇。这一年，市场环境复杂多变，行业格局也在悄然发生着改变。

从整体业绩来看，不少卫浴企业面临着业绩下滑的压力。据相关数据显示，2024 年上半年，国内陶瓷卫浴领域的领军企业 —— 箭牌家居实现营业收入 30.88 亿元，较去年同期下降了 10.07%；归属于上市公司股东的净利润仅为 3799.85 万元，同比大幅下降了 77.82% 。这一现象并非个例，整个卫浴行业都在经历着市场的考验。

在市场需求方面，受到房地产市场持续调整以及消费预期转弱的影响，卫浴产品的市场需求有所下降。尤其是与房地产关联紧密的工程渠道，订单量明显减少。同时，市场竞争愈发激烈，价格战此起彼伏，行业内卷严重。为了争夺有限的市场份额，企业纷纷使出浑身解数，导致市场上产品同质化现象严重，利润空间被进一步压缩。

行业展会也出现了一些波折。2024 年 6 月底，上海厨卫展主办方拟调整收费方式，要求所有参展商全部一次性付清参展费用。这一规定引发了诸多卫浴企业的抵制，九牧卫浴、帝王洁具、欧路莎卫浴等多家知名品牌确定不参加 2025 年展会。这一事件不仅反映了企业在当前经济环境下对成本控制的重视，也凸显了展会主办方与参展企业之间在利益平衡上的矛盾。

当然，2024 年的卫浴行业也并非全是阴霾，智能马桶 3C 认证的实施，为行业发展带来了新的契机。2024 年 4 月，国家市场监督管理总局将电子坐便器纳入新增强制性认证产品目录，并从 2025 年 7 月 1 日起强制执行。这一举措旨在规范智能马桶市场，提高产品质量和安全性，促进行业的健康发展。惠达卫浴、便洁宝等企业的智能马桶率先获得 3C 认证，为行业树立了品质标杆。随着认证的全面实施，那些技术薄弱、品质较差的产品将逐渐被市场淘汰，而具备技术优势和品质保障的企业将迎来更大的发展空间。

国货品牌在这一年也取得了显著的成绩。以九牧、恒洁、惠达等为代表的国货品牌，凭借多年来在技术研发、产品创新和品牌建设方面的积累，不断提升市场份额和品牌影响力。九牧在 2024 年上半年销售额实现双位数增长，市占率第一遥遥领先，并在多个品类中位居品牌排名第一。恒洁则通过夯实 “专注、品质、创新、责任” 四大基石，不断推出引领行业发展的标杆产品和服务，全新发布的 “品质生活” 全卫空间解决方案，满足了消费者对个性化、高品质卫浴空间的需求。惠达卫浴不仅在产品质量和技术创新上表现出色，还积极响应国家绿色发展号召，推动智能卫浴行业的规范化、标准化发展。

2025 年卫浴行业八大发展机会

尽管 2024 年卫浴行业面临诸多挑战，但展望 2025 年，行业内依然蕴藏着众多发展机会，这些机会将为企业带来新的增长动力和发展空间。

国补助力，消费市场迎来新红利

2024 年，“以旧换新” 的国补活动在家装厨卫市场中占据了相当大的份额。商务部数据显示，截至 2024 年 12 月 13 日，家装厨卫焕新带动相关产品销售超 5100 万件，一些卫浴品牌的销售额更是提升了 50% 。这一政策的实施，不仅刺激了消费者的购买欲望，也为卫浴企业带来了可观的销售增长。

中央经济工作会议明确，2025 年将 “加力扩围实施两新政策”，“大力提振消费” 被列为我国重点工作首位。目前，湖北、广东、河南等地都已启动 2025 年度 “国补” 商家报名工作，并且将中小厨卫商户纳入了参与资格。这一举措无疑为今年的卫浴市场带来了更多确定性的红利，预计将进一步推动卫浴产品的销售增长。

存量房市场，焕新需求井喷

当前，大家居建装行业已进入存量市场。根据住建部、贝壳等统计，我国有 2.7 亿套住宅房龄已超 20 年，大大超过了马桶、浴室柜、淋浴房、水龙头等卫浴产品 8 年左右的使用寿命，卫浴产品的迭代升级迫在眉睫。以二次翻新、适老改造为代表的存量房再装修市场，正成为驱动我国卫浴市场增长的主要力量。

对比美国市场，近些年美国住房销售虽有所衰退，但卫浴规模却逐年提升，这得益于成屋销售的稳定。TOTO 当年也是凭借存量改造业务的及时转型，成功实现了周期穿越。在中国，随着存量房市场的不断扩大，卫浴企业若能抓住这一机遇，满足消费者对卫浴产品更新换代的需求，将迎来广阔的发展空间。

整家融合，跨界经销商涌入

在整家大融合的趋势下，卫浴厂家正加速向全卫定制、全屋定制业务进化。2024 年，科勒亮相了全屋定制悦赏系列，乐图也展示了阳台、户外等板块。这一趋势吸引了来自非专业卫浴经销商的跨界加盟，为卫浴行业注入了新的活力。

广州卫博会已官宣，2025 年将与广州建博会的整家定制展区形成资源互补，以室内空间生态集合面世。这一举措旨在引导卫浴品牌共享中国建博会 (广州) 的海量经销商资源，承接定制、门窗、智能等跨界经销资源，精准实现招商拓展。通过整合资源，卫浴企业能够更好地满足消费者一站式购物的需求，提升市场竞争力。

出海热潮，打造第二增长曲线

在产业转移的大趋势下，卫浴企业的第二增长曲线正藏在 “出海” 之中。箭牌家居 2024H1 的境外收入高增 178%，九牧新店于 2024 年在越南、印尼、孟加拉等多国开业。广州卫博会的 CBD World-Connect 全球链接计划也吸引了众多国际买家参与供需对接，2025 年卫博会还将首次打造外销专区。

尽管国产卫浴企业在出海方面已经取得了一定的成绩，但全球仍有很多空白市场待开发。尤其是东南亚、非洲和主流的欧美地区，对性价比高的中国卫浴产品表现出浓厚兴趣，这无疑是国产卫浴出海的最好时机。通过拓展海外市场，卫浴企业能够扩大市场份额，提升品牌知名度，实现多元化发展。

新兴渠道多元获客，开辟新战场

在渠道多元化的当下，卫浴企业的获客通路正从传统的门店、卖场渠道，向装企、设计师、电商等新兴渠道放射。在装企方面，2023 年箭牌家装收入增长 9% 至破 11 亿元，惠达卫浴合作装企 976 家。2025 年，卫浴企业将继续积极行动，或借助广州卫博会 “家装联” IP，或与头部装企联合营销、直播带货，实现装企流量的全面承接。

在设计师渠道方面，据粗略统计，全国有 20% 以上的房屋由独立设计师和设计机构装修，一些卫浴店的设计选材订单甚至超过一半。设计师渠道的竞争将在恒洁、法恩莎、简一、新中源、鹰牌等重视设计师渠道的品牌中更为激烈。通过与设计师合作，卫浴企业能够更好地把握消费者的需求，提供个性化的产品和服务，提高市场占有率。

智能卫浴崛起，潜力无限

随着科技的不断发展，智能卫浴产品越来越受到消费者的欢迎。九牧、箭牌、恒洁、瑞尔特等品牌都在加大推动国民消费由传统卫浴向新兴卫浴跨越。然而，目前我国智能产品的渗透率仍较低，相比美日韩市场动辄 60% 的智能马桶普及率，国内不足 10%，市场空间依然巨大。

奥维云网数据显示，2024 年 1-7 月精装修市场的配套智能坐便器项目数、配置率分别同比 + 16%、+14%，高增趋势明显。2025 广州卫博会也将与中国建博会 (广州) 智能家居主题同台联动，刺激全屋智 + 消费。随着消费者对生活品质的要求不断提高，智能卫浴市场有望迎来爆发式增长，卫浴企业应加大在智能卫浴领域的研发和投入，抢占市场先机。

公装市场变局，内资品牌崛起

工程渠道一直是进口品牌的优势领域，但随着国产卫浴品牌在品质、价格、服务等方面占据较大优势，内资品牌如九牧、箭牌、恒洁等逐步崛起。根据奥维云网数据，2024 一季度 19 城数据中，新开盘地产精装卫浴市场中，内资品牌占比提升 8.3% 至 16.8%，2025 年市场份额有望进一步扩大。

加之酒店、学校、医院、办公楼等为代表的商业公装集采订单放量，以及广州卫博会等展会平台发力公装生态聚合，将驱动公装市场进一步加大品牌变局。内资品牌凭借自身优势，在公装市场中不断攻城略地，逐渐打破进口品牌的垄断地位，实现市场份额的快速增长。

全域传播，打响品牌破卷之战

在行业内卷日益严重的情况下，品牌的精准传播能力显得尤为重要。如何提高品牌曝光率、扩大种草人群规模，是卫浴品牌在 2025 年实现生意增长的重要一步。

一方面，品牌积极搭建抖音、小红书等新媒体矩阵，实现破圈传播。通过短视频、图文等形式，向消费者展示产品特点、品牌文化，吸引潜在客户。另一方面，2025 年广州卫博会释放出重要信号，即将由展览平台转变为以展览为核心的全年度、全链路、全渠道行业赋能服务平台，包括充分发挥国家级主流媒体 + 大家居全品类专业媒体 + 100W 全网官方媒体的媒体曝光资源，为参展的几百家卫浴企业，实现线上 + 线下相结合的全域传播，打造品牌流量池。通过全域传播，卫浴企业能够提升品牌知名度和美誉度，增强品牌竞争力，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

结语：把握机遇，迎接挑战

2025 年的卫浴行业，机遇与挑战并存。回顾 2024 年，行业虽历经风雨，但也取得了一定的成绩，国货品牌的崛起以及智能马桶 3C 认证的实施，都为行业的发展奠定了良好的基础。展望 2025 年，国补助力、存量房市场焕新、整家融合、出海热潮、新兴渠道多元获客、智能卫浴崛起、公装市场变局以及全域传播等八大发展机会，为卫浴企业指明了前行的方向。

在这个充满变革的时代，卫浴企业需要紧跟市场趋势，积极拥抱变化。加大在技术研发和产品创新方面的投入，提升产品的智能化水平和个性化服务能力，以满足消费者日益多样化的需求。同时，加强品牌建设和市场推广，通过全域传播提升品牌知名度和美誉度，增强品牌竞争力。在渠道拓展方面，要积极开拓新兴渠道，加强与装企、设计师、电商等的合作，实现多元获客。对于有实力的企业，还应抓住出海机遇，拓展海外市场，打造第二增长曲线。

只有把握机遇，勇于创新，整合资源，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。让我们共同期待卫浴行业在 2025 年能够迎来新的辉煌，为消费者带来更加优质、智能、舒适的卫浴产品和体验。

卫浴行业如何利用DeepSeek渠道招商？

Sat, 01 Feb 2025 22:13:52 +0800

随着科技的飞速发展，人工智能（AI）技术正逐步渗透到各行各业，卫浴行业也不例外。DeepSeek作为一款强大的人工智能工具，为卫浴行业的招商工作带来了全新的机遇和策略。本文将从DeepSeek的功能特性出发，探讨卫浴行业如何利用DeepSeek进行高效招商。

‌一、DeepSeek的核心功能与优势‌

DeepSeek以其卓越的数据分析、自然语言处理和市场洞察能力著称。它能够通过大数据分析，精准识别市场需求和用户偏好，为产品开发和营销策略提供有力支持。同时，DeepSeek的灵活结构和高效算法，使得其在资源利用上实现了显著效率提升，降低了运营成本‌1。

‌二、卫浴行业招商现状分析‌

卫浴行业作为家居市场的重要组成部分，近年来市场规模持续扩大，品牌竞争日益激烈。消费者对卫浴产品的需求越来越多样化，从功能性向美观性、环保性、智能化等方面发展。在此背景下，卫浴企业急需寻找新的招商渠道和策略，以提升市场竞争力‌23。

‌三、DeepSeek在卫浴行业招商中的应用‌

‌精准定位潜在客户‌

DeepSeek能够分析特定国家或地区的市场规模、增长趋势、消费者偏好和行业竞争态势，帮助卫浴企业精准定位潜在客户集中的市场。通过输入产品关键词和目标市场等信息，DeepSeek可以查找相关的潜在客户企业，获取联系方式，提高招商效率与成功率‌4。

‌制定个性化招商策略‌

基于对市场需求的深入洞察，DeepSeek可以协助卫浴企业制定个性化的招商策略。无论是产品定位、价格策略还是营销推广方案，DeepSeek都能提供有针对性的建议，确保招商策略与市场需求高度契合。

‌优化招商文案与沟通‌

DeepSeek擅长撰写产品描述、营销邮件和社交媒体推广文案，能够吸引潜在客户的注意。在与客户沟通时，DeepSeek还可以进行实时语言翻译，确保信息准确传达。此外，DeepSeek还能提供谈判策略和技巧，提高招商谈判的成功率‌4。

‌评估客户信誉与风险‌

在招商过程中，DeepSeek可以协助调查客户的信誉、经营状况等信息，避免与不良客户合作。同时，它还能分析特定市场或客户的贸易风险，为卫浴企业提供风险防范措施，确保招商工作的稳健进行‌4。

‌四、案例与展望‌

已有不少企业利用DeepSeek在招商工作中取得了显著成效。通过DeepSeek的精准定位和个性化策略，这些企业成功吸引了大量潜在客户，提升了品牌知名度和市场占有率。未来，随着DeepSeek技术的不断升级和完善，卫浴行业在招商工作中将拥有更多可能性和创新空间。

‌五、结论‌

综上所述，DeepSeek以其强大的数据分析、自然语言处理和市场洞察能力，为卫浴行业的招商工作带来了前所未有的机遇。通过精准定位潜在客户、制定个性化招商策略、优化招商文案与沟通以及评估客户信誉与风险等措施，卫浴企业可以充分利用DeepSeek的优势，提升招商效率与成功率，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

“姬梵熙”浴室柜为何这么受欢迎？

Fri, 24 Jan 2025 22:02:40 +0800

在追求生活品质与个性化的今天，“姬梵熙”浴室柜以其独特的设计、精湛的工艺以及卓越的品质，赢得了广大消费者的喜爱与青睐。那么，究竟是什么原因让“姬梵熙”浴室柜在市场上如此受欢迎呢？

‌一、独特的设计理念‌

“姬梵熙”品牌源于对生活品质的极致追求，其浴室柜的设计团队由业内顶级设计师组成，他们独具匠心，将时尚、文化、功能与艺术完美融合。在设计中，“姬梵熙”注重个性化与实用性的结合，通过空间规划、色彩搭配和材质选择，为消费者打造独具特色的居住空间。这种独特的设计理念，使得“姬梵熙”浴室柜不仅满足了基本的收纳需求，更成为了一种生活艺术的展现，提升了整个浴室的格调与氛围‌1。

‌二、精湛的工艺与卓越的品质‌

“姬梵熙”对品质的追求体现在每一个细节之中。从材料选择到施工工艺，从质量检测到售后服务，“姬梵熙”都严格把控每一个环节。其浴室柜采用优质材料，经过精细加工与打磨，确保了产品的耐用性与美观性。同时，“姬梵熙”还拥有完善的培训体系，确保每一位员工都具备专业的技能和卓越的服务意识，为消费者提供全方位的优质服务。这种对品质的执着追求，使得“姬梵熙”浴室柜在市场上树立了良好的口碑，赢得了消费者的信赖与好评‌1。

‌三、智能化与环保的完美结合‌

在科技日新月异的今天，“姬梵熙”紧跟时代潮流，将智能化、环保等先进技术融入浴室柜的设计之中。通过智能家居系统的应用，消费者可以享受到更加便捷、智能的使用体验。同时，“姬梵熙”浴室柜还注重环保材料的选择与节能技术的应用，降低了对环境的影响，展现了品牌对可持续发展的承诺与担当。这种智能化与环保的完美结合，使得“姬梵熙”浴室柜在市场上更具竞争力，满足了现代消费者对高品质生活的追求‌1。

‌四、满足个性化需求‌

“姬梵熙”深知每位消费者的需求与喜好各不相同，因此提供了个性化的定制服务。消费者可以根据自己的喜好与需求，选择适合自己的浴室柜款式、颜色以及配置等。这种个性化的定制服务，不仅满足了消费者的个性化需求，更体现了品牌对消费者的尊重与关怀，增强了消费者的满意度与忠诚度。

综上所述，“姬梵熙”浴室柜之所以如此受欢迎，离不开其独特的设计理念、精湛的工艺与卓越的品质、智能化与环保的完美结合以及个性化的定制服务。在未来的发展中，“姬梵熙”将继续秉承“设计为先，品质为王”的理念，为消费者带来更多高品质、个性化的浴室柜产品，让每一位消费者都能享受到更加美好、舒适的生活体验。

骗子常用的建材招商的骗局和陷阱

Sun, 05 Jan 2025 11:30:54 +0800

开办建材招商加盟店的好处在于，只需要投入一定数量的资金，就能够从总店获得技术、设备、宣传等多方面的支持。这相当于快餐式的创业模式，因此非常适合没有经验，或者没有商业头脑的创业者去达到创业的目的。

但是目前，也有很多骗子抓住了建材招商加盟创业者的这种心理，钻了他们不了解这个行业，或者不了解这项技术的漏洞，明目张胆地招摇撞骗，给建材招商加盟商们带来了不小的损失。所以识别骗子们经常布下的陷阱，在实际操作中多加关注，避免受骗，才能保障自己的合法权利和经济利益。

1．品牌欺诈

相当多的中国人会认为外国的产品质量更好，技术含量更高，因此会更加相信或喜欢外国品牌。所以有些诈骗集团会随意捏造一些洋味十足的名字，自称是国外 “著名”品牌。实际上外国根本没有这些所谓的“著名”品牌。现在，随着网络的发展和对外沟通的渠道越来越开放，品牌造假也越来越容易被戳穿。骗子的骗术也进一步升级，他们会借用真实存在的外国知名品牌，变换其中一个同音字或者形似字，造成混淆不清的假象。

2．机构欺诈

有些诈骗集团会在香港、台湾等地注册一家空头公司或机构，然后在国内号称是国际公司、国际行业协会等。有时甚至就在广东注册公司，营造公司在香港的假象。实际上这些号称在香港等地的总部、公司或机构在其号称的香港等地根本就没有任何的人员编制、办公地点、业务事实等，根本就是一个彻头彻尾的皮包公司或皮包机构。当他们拿到你的汇款后，就会卷铺盖走人，让加盟商无从追讨汇款。

3．网络欺诈

有些骗子为了达到更好的诈骗效果，会用心制作一个可能看起来很专业的网站，用Photoshop把真实的明星和自己合成在一起，或者是把公司的所在地和外国的著名景点合成在一起，谎称公司是国际连锁店，具有很高知名度。同时捏造一定数量的加盟商名单来误导创业者。他们甚至会雇用一批写手，假以加盟商的名义，吹嘘该产业的暴利，吹捧总店提供的大量帮助。这样的骗局也会让许多加盟商上当。

4．电视欺诈

随着电视购物形式的兴起，电视购物诈骗也成为常见的骗术。其中常用到的伎俩有设计一个谈话节目的现场，邀请一位小有名气的明星，邀请一个外国人冒充专家，现场的观众都是请来的托儿，按照现场导演的指挥作出各种反应。因为这样的节目伪装在谈话节目的外衣下，很容易让没有经验的人不知道这是广告，很容易就上了当。

5．设备欺诈

因为潜在建材招商加盟商和投资人对于设备的知识不充分，所以这就给一些骗子们造成了可乘之机，他们常用的欺骗手段包括：

第一，把国内的设备说成是国外组装的设备。但实际上，可能这台设备里面连一个螺丝都没有进口的，全部都是纯粹的国产货。如此低买高卖，中间的差价高的会有十几倍。

第二，设备的生产厂家假借加盟店的形式推销商品。

第三，贩售国家明令禁止或者已经被淘汰的设备。因为潜在消费者对设备不了解，所以对这方面知识的主要了解渠道是通过总店的介绍。收到设备之后，也没有好办法能够进行检查和验收。这样就容易因为无知，买到已经被淘汰或者是国家明令禁止生产的设备。而当使用中出现问题，再去找推销人员理论时，已经是人去楼空。

6．搜索引擎欺诈

由于在现代社会，网络成为潜在加盟商们发现和甄别盟主的主要手段之一。所以，一些骗子们就大肆利用网络上的搜索引擎的竞价排名来吸引潜在加盟商们的注意。比如，对于搜索引擎上的一些热门关键词，包括“小成本创业”、“一夜暴富”“月人十万”等富有诱惑性的字眼，都有骗子公司通过出钱竞价的方式排在被搜索的前几名。

于是，那些既不懂加盟知识，又不懂专业知识的外行人就很容易被所谓的排名给忽悠了，而那些真正有加盟价值的企业的信息却被忽略了。

7．展会欺诈

除了网络招商之外，展会也是建材招商加盟企业招募加盟商的渠道之一。中国现在每年的各类特许经营展会有几十场，平均下来，每月几乎有三场以上的特许经营类展会。同时，专门的行业展会也有很多。骗子们就充分利用这种机会来进行大肆的诈骗活动。其中有一些甚至是参展“专业户”。他们通常会在展会中布置一个非常漂亮的展台，展台里是他们精心制作的那些名不副实的假图片、假文字、假故事等。通常，这些骗子们会刻意寻找那些投资能力和文化素质低的加盟商们行骗，因为这类人既容易被假象蒙蔽，在受骗之后又缺乏维护自己正当权益的意识和手段。

8．名人欺诈

考虑到普通民众的追星心理，骗子们也往往会把“某某大学”、“总部基地”、政府文件、名人等作为行骗的道具。比如，骗子们会声称自己是某著名大学的附属研究所成员，在某个著名的地址办公，或者伪造政府文件，找知名的演员进行代言等。如果没有进行实地考察和产品试用，只抱着侥幸心理就选择这些项目，等于飞蛾扑火，撞入骗子的蜘蛛网中。大量事实已经充分证明，如果建材招商加盟商们自己不进行勤奋的学习、勤劳的工作、努力地为顾客服务，盟主没有良好的培训等强大支持，那么，大学技术、豪华总部、政府文件、名人代言等的任何一个方面都不能确保加盟商取得成功。

欧亚达品牌招商被指“画大饼”忽悠商户

Sun, 05 Jan 2025 11:18:14 +0800

近年来，作为新商业运营模式——品牌加盟，为市场注入了新的活力。有多家国际知名品牌涌入我国，并且取得了巨大成功，比如肯德基、星巴克、必胜客等，国产品牌呷哺呷哺、居然之家、三只松鼠等同样取得了不俗的成绩。不过，在“连锁”风席卷之下，也出现了很多鱼目混珠、泥沙俱下的所谓“品牌”，甚至出现坑害广大加盟商的“品牌”也不乏少数……

山东淄博市欧亚达加盟店外景照片

“我们公司是家居建材品牌——欧亚达家居集团有限公（以下简称：欧亚达集团）山东淄博的加盟商。作为一个有红木经营基础的市场，为了品牌升级，2019年10月1日我公司与杭州欧亚达企业管理有限公司（以下简称：欧亚达）签订《委托经营管理合同》，加盟成为‘欧亚达’特许经营店。按照合同约定，欧亚达公司派驻人员负责5万平方米的招商和开业运营，同时，我方支付350万元品牌加盟费，以及承担委派管理人员服务费。四年多来招商无望，反而造成我公司直接经济损失3000多万元，现在向欧亚达品牌方及其总部反映我加盟商的情况，要么是敷衍，要么是没有声音。” 山东淄博欧亚达品牌加盟商——淄博龙行市场服务有限公（以下简称：龙行公司）负责人赵先生向媒体投诉称。

记者了解到，2019年10月1日，龙行公司与欧亚达签订《委托经营管理合同》，合同期限为三年。距离约定期限的2022年10月，欧亚达未完成5万平方米的招商，所以至今无法开业。

据龙行公司提供的账单，该项目合作上，龙行公司已经投入的费用高达650万元，包括200万元品牌加盟费及品牌方派驻人员服务费，还有招商管理团队人员工资、车辆购置、交通、广宣及装修等费用。

龙行公司王女士补充说，除了这些刚性支出外，为此造成的直接损失比650万元可多多了。公司原有2万多平方米红木业态，每年租金收入500多万元，现在都归零。加盟欧亚达品牌店之后，为了整体规划和提升，当时公司配合欧亚达经营方案，清理了原有的经营业态，导致如今一、二层空置，三层入驻率未达50%。

经记者了解，目前，欧亚达淄博店和五洲国际皆未能成功招商。

山东淄博欧亚达加盟店原有红木业态（受访者提供）

据记者调查，在龙行公司加盟欧亚达品牌店二年后的2021年二月份前后，欧亚达跟同区同路段相距6.7公里的五洲国际项目签订了《委托经营管理合同》。两个项目之间是城郊结合部，能够支撑两个规模家居店消费的客户群体明显不足，没有多个较大的功能社区，而且在同一条干道上。欧亚达五洲国际店招商1年多来，才有3家商户入驻，欧亚达淄博店一二楼空白，三楼10000平方米，入驻率45%左右。

得知欧亚达跟五洲国际签约后，龙行公司第一时间派人专程赴武汉总部协调相关事宜，欧亚达集团以两个加盟店招商定位不同为由，坚持两家同时招商。

龙行公司负责人表示，发生此事件（指6.7公里范围内发展新的加盟商），说明了欧亚达集团只负责收取加盟费，不会管加盟商的死活，咱们亏本，欧亚达却稳赚不赔。欧亚达作为全国排名第三的家居建材品牌，输出品牌和资源，开拓加盟店以获取加盟费无可厚非，但这种只顾收费和自身利益，所谓的承诺成了画大饼？

记者发现，欧亚达派驻淄博店人员在招商期间，还发生了诸如签约商户合同面积与实际入驻面积不相符，入驻面积超签约面积，招商人员私自安排装修公司垫资进场给商户装修，导致装修公司找龙行公司讨账等问题；在一、二楼不具备进场条件的情况下，欧亚达派驻人员通知龙行公司开业装修，直接造成2万平方米装修损失超300万元。

龙行公司跟欧亚达聊天记录（受访者提供）

龙行公司向记者提供的《委托经营管理合同》有约定，龙行公司另行成立一家公司，用于专门运营指定物业，公司总经理、运营总监、财务经理都由甲方（欧亚达）派人担任，但记者没有发现该《委托经营管理合同》中有经营指标和经营任务的约定条款。

“欧亚达和我们合作的四年多的时间里，欧亚达分管加盟店的集团副总换了5任，大区经理也是频繁更换，人心涣散，没有人关注我们加盟店的招商业务。让我们整个加盟店交给两个临时招聘来的空降店长和招商经理手里。作为品牌方，没有稳定执行的队伍，缺乏有经验的团队，不具备整合和输出资源的能力，这或许是导致招商不成功的原因所在。” 龙行公司王女士称。

经记者向欧亚达章丘店了解，他们也有着跟龙行公司相同的遭遇，目前欧亚达章丘店招商没有超过5家商户。

龙行公司向欧亚达发送的解除合作通知（受访者提供）

据龙行公司负责人介绍，2022年11月，龙行公司向欧亚达发送了《关于解除合作的通知》。欧亚达高层管理人员频繁更换、推脱，且一再表达继续合作的意愿，拖了一年多均未能解决问题。我方寻求跟欧亚达实际控制人徐良喜先生沟通，徐良喜电话不接，短信不回，甚至在2023年12月中旬，我公司派人专程去欧亚达总部武汉，预约一周也未能见到徐良喜。

记者联系了欧亚达高管，试图验证龙行公司及其他加盟商反映的问题是否属实，该高管回复称“你所提的这些一系列的问题，涉及到公司的这个运作和商业机密，所以我无可奉告。”

公开信息显示，欧亚达集团董事长徐良喜是武汉市政协委员、中国光彩事业武汉促进会常务理事、中国家具协会流通专业委员会副主任委员、湖北省家具协会副理事长、武汉市家具行业协会副理事长、湖北家居商会副会长。

记者注意到，2024年7月14日赣州地方网，欧亚达赣州二期“欧亚达家居生活广场”，有业主反映欧亚达拖欠租金以及以格子铺形式违规出售的情况，赣州市章贡区住房和城乡建设局给业主的回复是“由裁定意见（仲裁委）作为支付依据”。

天4眼中欧亚达集团失信被执行人

天眼查显示，欧亚达集团及其子公司自2022年开始已被多家法院列为被执行人或股权冻结，涉案金额达3亿元。欧亚达还有多起相关特许经营合同纠纷，在法院审理中。欧亚达连续两次列为失信被执行人：2022年11月30日，广州市番禺区人民法院裁判文书认定欧亚达集团“有能力履行而拒不履行生效法律文书确定义务”；2024年1月25日，广州市番禺区人民法院裁判文书再次认定欧亚达集团“有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务，转移财产规避执行，违反财产报告制度，被执行人无正当理由拒不履行执行和解协议”。

佛山瓷砖加盟受骗者揭秘：如何避开陷阱？

Sun, 05 Jan 2025 11:10:56 +0800

在创业加盟的道路上，选择正确的合作伙伴至关重要。近年来，佛山瓷砖行业以其品质卓越、种类繁多而闻名，吸引了众多想要创业的加盟者。然而，在这片看似繁荣的市场中，也不乏一些不法分子利用加盟者对于创业的热情和期待，设下陷阱，让不少创业者走上了受骗之路。今天，我们就来探讨一下佛山瓷砖加盟中的陷阱，以及如何避开它们，拥抱真正的创业机会。

一、警惕“快速致富”的陷阱

很多不法分子会打着“快速致富”的旗号，宣称加盟他们的瓷砖品牌，就能在短时间内赚取丰厚的利润。然而，创业是一个需要耐心和毅力的过程，没有哪个行业能够让人一蹴而就。因此，当遇到这类“快速致富”的承诺时，加盟者一定要保持清醒的头脑，理性分析，切勿被诱人的承诺所迷惑。

二、选择正规、有实力的品牌

在选择佛山瓷砖加盟品牌时，一定要选择那些正规、有实力的品牌。这些品牌通常具有较长的历史和良好的口碑，拥有完善的生产、销售和服务体系，能够为加盟者提供全方位的支持和保障。此外，这些品牌往往还会对加盟者进行严格的筛选和培训，确保加盟者具备足够的经营能力和素质。

三、认真考察市场和竞品

在选择加盟品牌之前，加盟者需要认真考察市场和竞品情况。了解当地市场的需求和竞争状况，有助于加盟者更好地制定经营策略。同时，对比不同品牌的产品质量、价格、服务等方面，有助于加盟者选择出最具竞争力的品牌。

四、签订合同前仔细阅读条款

在签订加盟合同之前，加盟者一定要仔细阅读合同条款，确保自己的权益得到保障。特别是关于费用、利润分配、违约责任等方面的条款，更是需要认真核对。如果发现合同中存在不合理的条款或者模糊不清的表述，一定要及时与品牌方沟通，争取达成更加公平合理的协议。

五、积极参与培训和经营指导

在加盟之后，品牌方通常会为加盟者提供一系列的培训和经营指导。这些培训和指导不仅有助于加盟者更好地了解品牌文化和经营理念，还有助于提升加盟者的经营能力和素质。因此，加盟者一定要积极参与这些培训和指导活动，不断提升自己的经营水平。

总之，佛山瓷砖加盟是一个具有潜力的创业机会，但也存在着一定的风险。只有选择正规、有实力的品牌、认真考察市场和竞品、仔细阅读合同条款以及积极参与培训和经营指导等方面的工作都做好之后，加盟者才能够真正地拥抱这个创业机会，实现自己的创业梦想。

重磅！展望稳步增长的2025年卫浴市场

Tue, 31 Dec 2024 21:22:04 +0800

近年来，中国卫浴市场规模持续扩大，呈现出稳步增长的态势。随着城市化进程的加快和居民消费水平的提升，卫浴产品的需求不断增长。本文将基于当前市场趋势，对2025年的卫浴市场表现进行预测。

一、市场规模进一步扩大

据数据显示，2024年中国卫浴行业市场规模已达4674亿元，同比增长约10%。中研普华产业研究院预测，2025年中国卫浴市场规模将达到5000亿元人民币左右。这一显著增长主要归因于消费者对高品质生活的追求、家居装修市场的蓬勃发展以及卫浴产品消费的不断升级。随着国内消费水平持续提升和城镇化步伐加快，卫浴洁具市场在中西部地区及二三线城市展现出巨大的市场潜力。

二、智能化卫浴产品普及

物联网、大数据、云计算等技术的快速发展，使得智能化成为卫浴行业的重要发展趋势。智能马桶、智能淋浴系统、智能浴室镜等产品的出现，不仅为消费者带来了更加便捷、舒适的卫浴体验，还为企业提供了新的市场增长点。未来，随着技术的不断创新和消费者对智能化需求的持续增加，智能化卫浴产品将进一步普及，功能也将更加多样化和人性化。

三、个性化定制需求增加

消费者对于卫浴空间的个性化需求日益增长，不再满足于传统的卫浴布局和设计风格。定制化卫浴产品逐渐成为市场新宠，消费者可以根据自己的喜好和需求，定制专属的卫浴空间。这一趋势要求卫浴企业不仅要提供标准化的产品，还要提供定制化的解决方案，以满足消费者的多样化需求。

四、绿色环保成为主流

在全球环保意识日益增强的背景下，卫浴产业积极响应绿色发展的号召，将环保节能理念融入产品研发和生产过程中。节水型马桶、节能型淋浴设备等环保产品的推出，不仅有助于减少水资源浪费和能源消耗，还能降低消费者的使用成本。未来，随着环保法规的日益严格和消费者对绿色生活方式的追求，环保节能将成为卫浴产业的核心竞争力之一。

五、市场竞争加剧，品牌集中度提升

卫浴市场的竞争日益激烈，国内外卫浴品牌纷纷进入中国市场，加剧了市场竞争。同时，消费者对卫浴产品的需求更加多样化，企业需要不断调整产品结构，以满足不同消费者的需求。在这种背景下，卫浴企业应加强品牌建设、提升产品品质，以应对市场竞争和挑战。一些中小品牌因创新能力不足、市场份额较小而逐渐退出市场，而有实力的企业通过并购、合作等方式，不断扩大市场份额，形成新的市场格局。

六、销售渠道多元化

互联网普及和电商平台崛起，卫浴洁具行业的销售渠道将更加多元化。制造商将积极拓展线上销售渠道，提升线上销售占比；同时，也将加强线下实体店的建设和管理，提升消费者的购物体验。此外，制造商还将注重营销创新，通过社交媒体、短视频等新兴媒体平台进行品牌推广和产品宣传，提高品牌知名度和美誉度。

七、跨界合作和产业融合

卫浴洁具行业可能会与其他相关行业进行跨界合作，共同推出创新产品。例如，与家居装修行业、房地产行业等形成产业链上下游的紧密合作；与智能家居行业、物联网行业等进行技术融合和产品创新。这种跨界合作和产业融合将有助于拓宽产品线、提升品牌影响力，为消费者带来更加新颖、实用的卫浴产品。

八、政策推动行业绿色发展

国家政策对卫浴行业的影响主要体现在环保和节能方面。近年来，我国政府加大了对环保产业的扶持力度，出台了一系列环保政策，如节能减排、绿色建筑等，这些政策直接推动了卫浴行业向绿色、环保、节能的方向发展。卫浴企业积极响应政策，加大环保技术研发，推出符合国家标准的高效节水、节能产品。

结语

综上所述，2025年的卫浴市场将继续保持增长态势，市场规模将进一步扩大。智能化、个性化定制、绿色环保将成为卫浴行业的重要发展趋势。卫浴企业需紧跟市场趋势和消费者需求的变化，加强技术创新和产品升级，拓展销售渠道和营销创新，实现可持续发展。通过不断提升自身核心竞争力，卫浴企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出，为消费者带来更加优质、便捷的卫浴产品。

十大品牌网的网络排名：企业品牌腾飞的翅膀

Wed, 25 Dec 2024 14:08:56 +0800

在当今这个信息爆炸的时代，品牌的力量愈发凸显。一个强大的品牌不仅能够为企业带来稳定的客户群和市场份额，还能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为行业的佼佼者。而十大品牌网www.10pp.cn 的网络排名，作为衡量品牌实力和市场影响力的重要指标，无疑为企业品牌的成长和发展提供了强大的助力。

一、提升品牌知名度，拓宽市场视野

十大品牌网的网络排名，通过权威的数据分析和市场调研，将行业内最具实力和影响力的品牌进行排序，为消费者提供了直观的品牌选择参考。对于上榜的企业品牌而言，这无疑是一次难得的曝光机会。高排名的品牌能够吸引更多消费者的目光，增加品牌的知名度和影响力，从而拓宽市场视野，为企业的进一步拓展打下坚实基础。

二、增强品牌信任度，塑造良好口碑

在十大品牌网的网络排名中，品牌的排名往往与其产品质量、服务水平、市场口碑等因素密切相关。因此，高排名的品牌往往能够赢得消费者的信任和认可，形成良好的口碑效应。这种信任度不仅有助于提升品牌的忠诚度，还能吸引更多潜在客户的关注和选择，为企业的长期发展提供有力保障。

三、促进销售增长，提升市场竞争力

十大品牌网的网络排名不仅提升了品牌的知名度和信任度，还直接促进了销售的增长。高排名的品牌往往能够吸引更多消费者的关注和购买意愿，从而带动销量的提升。同时，在激烈的市场竞争中，高排名的品牌往往具有更强的市场竞争力，能够占据更多的市场份额，为企业的持续发展提供源源不断的动力。

四、优化品牌形象，提升品牌价值

十大品牌网的网络排名不仅是对品牌实力的认可，更是对品牌形象的塑造和提升。高排名的品牌往往能够展现出其独特的品牌魅力和价值主张，从而吸引更多消费者的共鸣和认同。这种品牌形象的提升不仅有助于增强品牌的知名度和影响力，还能提升品牌的整体价值，为企业的长远发展奠定坚实基础。

五、助力企业创新，推动行业进步

十大品牌网的网络排名不仅是对现有品牌实力的评价，更是对企业创新能力和行业贡献的肯定。高排名的品牌往往能够在产品创新、服务升级等方面取得显著成果，为行业的进步和发展做出积极贡献。这种创新精神和行业贡献不仅有助于提升品牌的竞争力和影响力，还能推动整个行业的进步和发展。

综上所述，十大品牌网的网络排名对企业品牌的帮助是多方面的。它不仅提升了品牌的知名度和信任度，促进了销售的增长和市场竞争力的提升，还优化了品牌形象和提升了品牌价值。因此，企业应该高度重视十大品牌网的网络排名，积极参与其中，不断提升自身的品牌实力和市场影响力，为企业的长远发展奠定坚实基础。同时，企业也应该保持创新和进取的精神，不断推动行业的进步和发展，为社会的繁荣和进步做出积极贡献。

2025年卫浴行业有没有回暖的机会？

Tue, 24 Dec 2024 12:49:18 +0800

近年来，卫浴行业经历了快速的发展与变革，尤其是在智能化、整装化和国际化方面的趋势愈发明显。面对复杂多变的市场环境，2025年卫浴行业是否会有回暖的机会？中国卫浴网小编将从多个角度进行分析。

一、市场规模与增长潜力

卫浴行业作为大家居行业的重要组成部分，市场规模庞大，具有2000多亿元的体量，其中仅坐便器单品市场规模就达到400亿元。根据中国建筑卫生陶瓷协会的数据，2016-2022年间，我国卫浴市场规模由1420亿元增长至1937亿元，年复合增长率（CAGR）为4.5%。这些数据表明，卫浴行业在过去几年中保持了稳健的增长态势。

展望未来，预计到2025年，全球卫浴市场将达到1219亿美元，市场潜力巨大。特别是智能卫浴产品，在全球范围内的市场渗透率仍较低，特别是在美国和欧洲等大多数国家，这为中国卫浴企业提供了广阔的出海空间。

二、智能化与整装化趋势

智能化是卫浴行业发展的一个重要方向。随着消费者对智慧生活追求的提升，智能卫浴产品如智能坐便器、智能花洒、智能镜等越来越受到青睐。在日本和韩国，智能坐便器的普及率较高，而在中国，这一市场也在逐步扩大。

整装卫浴则是另一个重要的发展趋势。整装卫浴采用工业化一次性成型的施工方式，具有洁净干爽、耐用、隔热保温、环保安全等特点。整装卫浴的产品线丰富，包括吊顶、底盘、墙板、洁具及所有卫浴配件设施，可以满足消费者对整体卫浴空间的需求。

智能化和整装化趋势不仅提升了卫浴产品的品质和体验，也为卫浴企业提供了新的增长点。

三、政策支持与消费升级

国家政策对卫浴行业的发展也起到了重要的推动作用。近年来，国家不断优化调整产业结构，推进深化供给侧结构性改革，促进了卫浴行业的洗牌和升级。特别是以旧换新的政策，推动了智能卫浴产品的普及和发展。

消费升级也是卫浴行业回暖的重要因素。随着居民生活水平的提高，消费者对卫浴产品的要求也越来越高，不再仅仅满足于基本的清洁功能，而是更加注重产品的舒适性、美观性和智能化。这促使卫浴企业加大研发投入，提升产品品质和用户体验。

四、国际化与市场竞争

卫浴行业的国际化趋势也日益明显。尽管国内市场竞争激烈，但全球化浪潮和跨境电商的发展为卫浴企业提供了新的机遇。特别是中小企业，通过出海寻找新的增长点，可以突破国内市场的限制，实现更广阔的发展空间。

然而，国际化也面临着诸多挑战，如文化差异、品牌认知度、售后服务等。卫浴企业需要在当地建立优质的售前售后团队，或是寻找靠谱的合作伙伴，以确保产品的顺利推广和用户的满意体验。

五、行业集中度与品牌竞争

目前，国内卫浴行业集中度较低，尚未形成千亿市值的龙头企业。然而，随着供给侧结构性改革的推进和市场竞争的加剧，头部卫浴企业的市场集中度将逐步提升。这有助于优化资源配置，提升行业整体的竞争力和盈利能力。

在品牌竞争方面，国内外知名卫浴品牌如TOTO、科勒、箭牌、九牧等，通过丰富产品线、拓展产能、加大研发投入等措施，不断提升品牌影响力和市场份额。同时，互联网企业和家电厂商也纷纷试水智能卫浴产品，加剧了市场竞争。

六、总结与展望

综上所述，2025年卫浴行业有望迎来回暖的机会。市场规模的持续增长、智能化和整装化趋势的推动、政策支持和消费升级的拉动、国际化与市场竞争的机遇以及行业集中度的提升，都为卫浴行业的发展提供了有力的支撑。

然而，卫浴企业也需要面对诸多挑战，如市场竞争加剧、消费者需求多样化、国际化风险等。因此，企业需要加强技术创新，提升产品力和品牌力，优化服务流程，增强用户黏性，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。

展望未来，卫浴行业将继续朝着智能化、整装化、国际化的方向发展，为消费者提供更加舒适、美观、智能的卫浴空间。

欧派1-9月关店536家；姚良松称“看不到行业解冻的趋势”

Fri, 20 Dec 2024 18:06:15 +0800

家居行业进入存量市场竞争阶段，相关企业也感受到压力。近期，多家上市装企陆续发布了三季报，18家上市装企中有15家营业收入下滑，8家净利润出现亏损，亏损金额最大的达5.8亿。
龙头企业欧派家居营收也同比承压，今年第三季度，欧派实现营业收入52.95亿元，与去年同期相比下降21.21%。据其披露的门店变动情况，2024 年前三季度(1-9 月)欧派门店共减少536家，另外有多个业务板块营收下滑。
在外部环境和内部改革调整的双重压力下，欧派首次遭遇负增长，欧派董事长姚良松也坦言，2024年是创立欧派30年压力最大的一次。“即使在疫情期间市场都只是短暂的停滞，但是现在根本看不到行业解冻的趋势。”从把握市场脉搏和顺应消费者需求的角度，他表示欧派必须坚定不移走大家居发展路线，而且要将品牌建设的重心转向“服务和口碑”。

欧派今年已关店536家
第三季度营收下降21%

10月29日，欧派家居公开2024三季度报和前三季度主要经营数据。
第三季度，欧派实现营业收入52.95亿元，与去年同期相比下降21.21%；归属于上市公司股东的净利润10.41亿元，同比下降11.56%。归属于上市公司股东的扣非净利润为9.8亿元，同比下降12.62%。
据公告披露的门店变动情况，2024 年前三季度(1-9月)，欧派旗下各品牌门店共减少536家。另外，多个业务板块营收呈下滑趋势，其中橱柜同比下滑21.99%、衣柜、木门营收分别同比下滑18.99%、17.1%。

对于门店减少，欧派在11月1日举办的业绩说明会上表示，公司的各项改革工作启动推进以来，为了配合终端逐步过渡到大家居经营业态，公司积极引导、鼓励代理商持续动态优化原有的相对低效率的单品类销售门店，一方面控制经营成本，另一方面集中资源转型过渡到大家居新型门店业态中；公司同步也降低了相应的考核力度，从管理制度上为代理商松绑，虽整体门店的数量有所减少，但能降低经销商经营成本，提升终端经营质量。
欧派表示，房地产红利消退、消费者偏好变化、行业生态变迁、行业竞争加剧等因素的综合叠加给定制家居行业带来严峻的考验。报告内，因收入规模的同比下滑，导致固定成本难以摊薄，对利润达成产生了不利影响。

姚良松:加速洗牌的大变革时期
品牌建设的重心转向”服务和口碑”

此前的业绩说明会上，欧派董事长姚良松也坦言，2024年是创立欧派30年压力最大的一次，“2024年感受到的压力空前的大，是欧派成立30周年以来从未有过的，即使在疫情期间市场都只是短暂的停滞，但是现在根本看不到行业解冻的趋势。”

在欧派30周年庆典上，姚良松也发表了对当下家居消费趋势的判断， “一方面，在市场、行业、生态变迁三大向下拽的压力下，中国家居行业已进入到加速洗牌的大变革时期；另一方面，‘大家居’、‘整装大家居’之花，受到了越来越多消费者的青睐、热捧。”从把握市场脉搏和顺应消费者需求的角度出发，姚良松表示，欧派必须坚定不移走大家居发展路线，而且必须要将品牌建设的重心转向“服务和口碑”。
据姚良松介绍，截止2024年9月30日，公司大家居门店接近930家，有部分城市经销商的运营生态慢慢步入轨道，较好地适应了行业生态变化。未来公司将继续坚持大家居发展战略，持续深化一城一策，分步推进，逐项改革、市场主导的经营方针，沉着应对市场变化，挺进大家居。
与此同时，欧派正式开启大家居服务升级元年，旨在通过创新服务模式、升级服务标准和强化服务深度，实现定制家居的全流程至臻服务。

多家装企发布三季度报
超8成企业营收下滑、
最多亏损超5亿元

今年以来，市场终端关于家装门店倒闭、关门甚至跑路的消息频频传出，刺痛着行业的神经。受房地产销售承压、行业景气度低迷、消费者购买意愿下降、家居消费延迟满足等多方面因素影响，过去的三个季度，多家定制家居企业营业收入同比承压。陶城君统计的18家上市装企中，有15家营业收入下滑，8家净利润出现亏损，其中亏损最多的超5亿元。

金螳螂：前三季度实现营业收入146.21亿元，同比下降11.24%；归属于上市公司股东的净利润4.68亿元，同比下降45.01%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3.94亿元，同比下降34.60%。

亚厦股份：前三季度营业收入为83.11亿元，同比减少5.79%。归属于上市公司股东的净利润为2.53亿元，同比增长1.73%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为2.32亿元，同比增长5.78%。

东易日盛：前三季度实现营业收入11.34亿元，同比下降45.96%；归母净利润亏损5.81亿元，上年同期亏损1.96亿元；扣非净利润亏损4.12亿元，上年同期亏损2.05亿元。

建艺集团：前三季度营业收入44.72亿元，同比增长25.13%；归属于上市公司股东的净利润417.04万元，同比下降85.55%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-1800.30万元。

全筑股份：前三季度实现营业收入5.83亿元，同比下降25.57%；归母净利润亏损3440.43万元，扣非净利润亏损5432.36万元。

多重因素叠加给定制家居行业带来严峻的考验，不过今年以来，家居利好政策相继落地，特别是各类以旧换新政策，给家居行业带来了新的发展契机。经营外部环境的复杂性和不确定性都仍客观存在，企业也在积极拓展新的增长路径。